Contribución del marketing a la gestión comercial en un centro urbano desde un enfoque de desarrollo sostenible
DOI:
https://doi.org/10.29019/eyn.v4i1.200Palabras clave:
localización de servicios, servicios en ciudades, marketing urbanoResumen
La presente investigación tiene como propósito desarrollar un procedimiento que permita optimizar la localización de nuevos servicios comerciales o el reordenamiento de los ya existentes buscando satisfacer las expectativas comerciales y de servicio del cliente en ciudades medias, así como incidir en la disminución de los volúmenes de movilidad urbana. Para su elaboración se realiza, previo estudio, la fusión de conceptos, técnicas y herramientas de la planificación estratégica urbana y el marketing de ciudad así como las más actuales herramientas de gestión de áreas comerciales
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