TSAFIQUI | Revista Científica en Ciencias Sociales  
Nº 17, 2021 | ISSN 1390-5341 - eISSN 2602-8069 | Universidad UTE  
TikTok como estrategia comunicacional  
de Guillermo Lasso durante el balotaje  
electoral 2021 en Ecuador  
TikTok the main communicational Guillermo Lasso’s election  
strategy during the presidential elections in Ecuador 2021  
https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i17.959  
Kevin Lupiciano Barreto Coello. Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí  
María Claudia Rivera Prado. Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí  
RESUMEN  
Por primera vez desde su desembarco en Latinoamérica, la red social de origen chino, TikTok, ha sido protagonista en una cam-  
paña electoral. Su febril expansión, favorecida por la pandemia global del coronavirus, coincidió con las Elecciones Generales  
de Ecuador en 2021, convirtiéndose en un escenario de disputa para llegar con la propaganda digital a su prolífica diversidad  
de audiencias. El objetivo de este estudio es analizar el uso de la red social TikTok por parte del candidato conservador Gui-  
llermo Lasso. Para el efecto, se elaboró una metodología de análisis mixta: cuantitativa y cualitativa, que permitió elaborar un  
compendio bibliográfico sobre casos emblemáticos del continente americano acerca de líderes políticos que hicieron uso de las  
redes sociales en sus campañas electorales; se registran las métricas alcanzadas en TikTok por Lasso durante el balotaje electoral,  
comparándolas con las de su contendor, Andrés Arauz, y se culmina con la descripción de los principales ejes narrativos utiliza-  
dos por el candidato ganador. Mientras se desarrollaba el balotaje electoral, TikTok contaba con 2,3 millones de seguidores en  
el Ecuador y el 34 % de estos tenía entre 18 y 24 años de edad. Los videos de los finalistas fueron vistos 80 millones de veces y  
se repartieron más de 7 millones de likes entre ambos. Se concluye con los argumentos que permiten considerar que la campaña  
audiovisual en TikTok fue determinante para el triunfo de Lasso.  
ABSTRACT  
For the first time since its landing in Latin America, the social network of Chinese origin, TikTok, has been the protagonist in  
an electoral campaign. Its feverish expansion, favored by the global pandemic of the coronavirus, coincided with the General  
Elections of Ecuador in 2021, becoming a scene of dispute to reach its prolific diversity of audiences with digital propaganda.  
e objective of this study is to analyze the use of the social network TikTok by the conservative candidate Guillermo Lasso.  
For this purpose, a mixed analysis methodology was developed: quantitative and qualitative, which made it possible to ela-  
borate a bibliographic compendium on emblematic cases of the American continent about political leaders who made use of  
social networks in their electoral campaigns; e metrics achieved on TikTok by Lasso during the electoral ballot are recorded,  
comparing them with those of his contender, Andrés Arauz, and ending with the description of the main narrative axes used  
by the winning candidate. While the electoral ballot was taking place, TikTok had 2.3 million followers in Ecuador and 34 %  
of these were between 18 and 24 years old. e videos of the finalists were viewed 80 million times and more than 7 million  
likes were shared between them. It concludes with the arguments that allow us to consider that the audiovisual campaign on  
TikTok was decisive for Lasso’s triumph.  
PALABRAS CLAVE | KEYWORDS 19-33  
TikTok, redes sociales, comunicación política, campañas electorales, narrativa audiovisual, Guillermo Lasso.  
TikTok, social networks, political communication, electoral campaign, audiovisual narrative, Guillermo Lasso.  
Recibido: 12/10/21 - Aceptado: 24/11/21 - Publicado: 1/12/21 | Páginas: 19-33  
1
. INTRODUCCIÓN  
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Desde hace más de una década, las nuevas tecnologías han sido objeto de debate en el desarrollo de la comu-  
nicación política. En ese contexto, las redes sociales se han convertido progresivamente en elementos imprescin-  
dibles para la ejecución de las estrategias durante las campañas electorales. Así lo menciona Villavicencio (2020),  
cuando señala que actualmente los políticos deben poner mayor atención y profesionalizar el manejo de redes  
sociales, el uso de plataformas digitales y acceso al que tiene el electorado en esos entornos. En el mismo sentido,  
Rúas y Casero (2018, p. 21) indican que estas redes “se encuentran plenamente implantadas en el campo de la  
comunicación política. Su uso se da por descontado, y resulta poco concebible plantearse una campaña electoral  
o la comunicación de un gobierno sin los correspondientes perfiles en Twitter, Facebook y otras plataformas  
digitales”.  
Las mencionadas, que fueron un boom cuando aparecieron y que mantienen su popularidad, son considera-  
das tradicionales junto a otras como YouTube e Instagram y han sido las protagonistas de la abrumadora mayoría  
de análisis académicos. Matassi y Boczkowski (2020) en su artículo Redes Sociales en Iberoamérica, observan que  
la mayoría de los trabajos revisados se concentran en seis medios: Twitter, Facebook, WhatsApp, Instagram,  
YouTube y Snapchat.  
Esta última, por ejemplo, es una red aún vigente que en su momento de explosión fue considerada por Gutié-  
rrez-Rubí y Peytibi (2016), como opción de gran potencial que ofrecía por explotar, pero en realidad no llegó a  
convertirse como una plataforma para desarrollar estrategias de comunicación política; lo mismo pasó con Hi5 y  
otras redes pioneras como MySpace, que llegó a tener en 300 millones de usuarios y sobre la cual Ferrer (2019),  
recuerda que en sus inicios dominó las redes sociales hasta la llegada de Facebook.  
Y en esa historia temprana de las redes sociales, algunas consolidadas y hegemónicas, muchas intentando  
emerger y otras en declive, hace tres años apareció TikTok alcanzando una progresiva popularidad a nivel mun-  
dial, provocando según Dohan (2021), que cada vez más académicos y portales estadísticos se interesen por su  
estudio.  
Ciertamente, existen investigaciones sobre TikTok y su uso o incidencia en las áreas de comunicación, mar-  
keting, educación, salud, artes, activismo, deportes, generaciones, géneros, etc., pero al llegar al escenario de la  
comunicación política, el número de trabajos se reduce considerablemente.  
La motivación de este trabajo surge de los antecedentes mencionados y de la coincidencia histórica de la febril  
ebullición de TikTok con las elecciones generales de Ecuador en 2021. El caso de estudio es el uso de esta red  
social por parte del candidato Guillermo Lasso, quien a la postre resultara electo presidente. El núcleo de esta  
intención mostrará las cifras alcanzadas en sus publicaciones frente a las de su contendor Andrés Arauz, estas  
métricas incluyen el “engagement”, que según Ure (2021), representa la aceptación que los usuarios hacen sobre  
los contenidos y que se exterioriza al otorgar los likes, comentarios y compartidos. Los resultados terminan con  
la descripción del contenido narrativo utilizado por Lasso en sus publicaciones.  
Para profundizar, exponemos las características principales de esta red social y los factores que le han llevado  
a alcanzar una enorme popularidad. A continuación, se realiza una descripción de la evolución del uso de redes  
sociales por parte de Guillermo Lasso durante sus campañas electorales hasta desembarcar en TikTok en 2021.  
2
. TIKTOK: ORIGEN, CARACTERÍSTICAS Y POPULARIDAD  
TikTok es una red social de origen chino que, en septiembre de 2016 fue creada por la corporación electróni-  
ca ByteDance con el nombre de Douyin y que, en agosto de 2018, luego de adquirir la aplicación norteamericana  
Musical.ly y fusionarse con ella, irrumpió en el resto del mundo con el nombre de TikTok alcanzando en 2019,  
el número de 800 millones de usuarios activos en todo el planeta (Conde del Río, 2021; García, 2021; Marca,  
2
020; Morais, 2020).  
En 2020, según datos Statista Reseach Department (2021) la nueva aplicación ya tenía 1135 millones de  
usuarios en todo el mundo y era una de las diez redes sociales más activas a nivel global, A mediados de 2021, la  
agencia NikkeiAsia reveló que TikTok se convertía por primera vez en la aplicación más descargada del mundo,  
incluso destronando a Facebook (Semana, 2021).  
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El informe Ecuador Estado Digital reveló que, de enero a junio de 2021, TikTok fue la red social que más  
creció en Ecuador con un 42 %, pasando de 2,30 a 3,28 millones de usuarios, de los cuales el 57 % son mujeres y  
el 43 % hombres (Mentinno, 2021). Según esta firma, los jóvenes entre 18 y 24 años de edad representan el 34 %  
del total de usuarios de TikTok en Ecuador y los pertenecientes al rango de los 25 a 34 años constituyen el 29 %.  
El grupo que sigue con el 14 % es el de las edades comprendidas entre los 35 y 34 años, mientras que los que  
superan esta edad equivalen al 12 %; los adolescentes (13-17 años) completan el 10 % restante.  
Uno de los factores que causó el crecimiento exponencial de TikTok fue el confinamiento global causado por  
la COVID-19. Según Puro Marketing (2021), la crisis generada por el coronavirus y la pandemia tuvieron un  
efecto directo sobre el éxito de la red social. Chaple, citado por Ballesteros (2020, p. 174) asegura que el incre-  
mento de TikTok se produjo “debido a que los usuarios han utilizado sus dispositivos móviles más que nunca en  
busca de nuevas formas de comprar, trabajar y conectarse con otros” durante la crisis.  
21  
Básicamente, la acción principal que ofrece esta red social es la creación, edición y publicación de videos de  
formato corto y la posibilidad de acceder a videos de otros usuarios, con los cuales es posible interactuar expre-  
sando que gustan los videos dando corazones o likes, realizando comentarios en tanto en los videos ajenos como  
propios e incluso enviando mensajes por interno a usuarios que son seguidores.  
Quiroz (2020), describe que, al abrir la aplicación, el usuario se encuentra con una interfaz distinta a la de  
otras redes sociales: una sección llamada ‘Para ti’ y otra de ‘Siguiendo ’. En la primera sección se encuentran los  
videos de los usuarios que TikTok considera que puedan interesarte y, en la segunda opción, los videos de la lista  
de usuarios que sigues.  
Estos videos, sean propios o autorizados por otros creadores, pueden ser compartidos a través de servicios  
de mensajería como WhatsApp, Messenger, Telegram, etc., y en otras redes sociales como Instagram, Facebook,  
YouTube, Twitter, etc.  
En los videos se puede incluir una descripción del mismo y etiquetas o hashtags, además de efectos especiales,  
filtros, sonidos originales o cortinas musicales que están disponibles en la plataforma. Fernández (2021) aporta  
que TikTok se desempeña con base en la inteligencia artificial y características de realidad aumentada. Zuriarraín,  
mencionado por Scolari (2020), explica que TikTok atrae desde el inicio por dos características fundamentales  
que son la reproducción sucesiva y un eficiente algoritmo.  
Entrevistado por la BBC, Brennan (2021), explica que el algoritmo de TikTok usa el aprendizaje automático  
para conocer qué contenido prefiere cada individuo en función de su comportamiento. El experto, autor del  
libro Attention Factory, e Story of TikTok & China’s ByteDance, concluye que, el crecimiento de TikTok se debe  
a la experiencia de sus técnicos y al motor de recomendaciones del mercado chino, asegurando además que la  
plataforma se encuentra en sus fases tempranas y se volverá más adictiva e importante.  
3
3
. CANDIDATOS, REDES SOCIALES Y CAMPAÑAS ELECTORALES EN AMÉRICA  
.1. Barack Obama  
El caso de Barack Obama es el caso de mayor repercusión en cuanto al uso exitoso de redes sociales para  
alcanzar el triunfo electoral. Obama alcanzó la presidencia y la reelección publicando contenidos digitales que  
suscitaron un ciberactivismo a través de poderosas redes entre ellas Myspace, Facebook, Twitter, YouTube, Insta-  
gram y otras como AsianAve, MiGente, BlackPlanet y BarackObama.com, esta última considerada por muchos  
expertos como una de las herramientas más poderosas creadas en materia de comunicación política (Barberá y  
Cuesta, 2018; Crespo et al., 2011; Lutz, 2009).  
3
.2. Trump, el poder del Big Data  
Donald Trump potenció el uso de las redes sociales. Según Andrew Bosworth, alto ejecutivo de Facebook,  
Trump ganó porque desarrolló la mejor campaña publicitaria digital que se haya visto jamás (El Universo, 2020).  
Aprovechó Twitter para movilizar a sus electores y desmotivar a los seguidores de la favorita en los sondeos Hi-  
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llary Clinton (Ayala, 2017; Rodríguez, 2018). Aunque en un principio desestimó el uso del Big Data, sus aseso-  
res lo convencieron de usar datos a gran escala con el objetivo de segmentar a los electores y convencerlos de votar  
por él, consiguiendo así el triunfo en estados claves como Pensilvania, Michigan y Wisconsin (López, 2016).  
22  
3
.3. Chávez, el tuitero bolivariano  
Agobiado por el cáncer que le impidió realizar una campaña normal en las elecciones de 2012, Hugo Chávez  
Frías utilizaría redes sociales en las elecciones de 2012 como eje fundamental. Con su cuenta @chavezcandanga,  
se atrincheró en Twitter acumulando millones de seguidores y consolidándose para contrarrestar a los opositores  
que lo fustigaban en las nuevas plataformas de comunicación, especialmente a su principal contendor, Henrique  
Capriles, joven político que hizo buen uso de Facebook, Twitter e incluso Instagram y Pinterest (Cyr, 2013;  
Martínez, 2012).  
3
.4. Correa, el pionero sudamericano  
Rafael Correa empezó su camino por las redes sociales en 2006. El sitio www.rafaelcorrea.com, era el eje sobre  
el que giraba una gran producción de contenidos digitales que se dirigió a redes como YouTube, Hi5 y Flickr en  
las que se publicaron los recorridos y discursos de campaña (Rivera, 2014).  
Correa fue reelecto como presidente en 2009 triunfando en la primera vuelta electoral y repitiendo la victoria  
en las elecciones de 2013 derrotando a su principal contendor, Guillermo Lasso. Freire y Gómez (2015) asegu-  
ran que las producciones audiovisuales difundidas en las redes sociales influyeron en la intención de voto a favor  
de Correa en un 83 % de los electores.  
La herramienta más poderosa de Correa fue @MashiRafael, la cuenta de Twitter que manejaba personalmen-  
te para conectarse con sus seguidores y confrontar a sus detractores (Báez, 2018).  
3
.5. Otros casos latinoamericanos  
Hacia el sur del continente aparece Dilma Rousseff en Brasil, quien, para su primera experiencia electoral en  
010, contaba con un equipo de asesores vinculados a las campañas de Barack Obama (Santiago, 2015), per-  
2
feccionando su estrategia en las elecciones de 2014 con enorme repercusión en Facebook, Twitter e Instagram.  
Por otro lado, en Argentina, Cristina Fernández de Kirchner (CFK), sacaba réditos de los recursos que ofre-  
cía Twitter, uno de ellos la hipertextualidad: Coiutti (2015), describe que, durante la lid por la reelección en  
2
011, gran parte de sus tuits se componían de “enlaces que remiten a fotografías, discursos y videos en los que se  
autoreferencia y que son relativos a su campaña electoral” (p.108).  
El sucesor y contrincante de CFK, Mauricio Macri, manejó redes sociales hasta llegar a la campaña por la pre-  
sidencia en 2015 en la que triunfó usando Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube (Slimovich, 2017).  
En la estrategia, puerta a puerta, Macri hablaba con simpatizantes e incluso se enfrentaba con sus críticos y todo  
ello era transmitido con emotivos videos por Facebook.  
3
.6. Ejemplos del último lustro  
En Colombia, el balotaje electoral de 2018 marcó un hito en materia de uso de redes sociales. Gustavo Petro e  
Iván Duque se disputaron los públicos en Facebook, Twitter e Instagram. Petro contaba una audiencia más conso-  
lidada, pero su adversario conquistó adeptos con fotos y videos y aprovechó el apoyo del expresidente Álvaro Uri-  
be, destacado influyente en Twitter con 5,18 millones de seguidores. (Martínez y Gómez, 2021; Rincón, 2018).  
En Brasil, Jair Bolsonaro ha sido protagonista. Ituassu et al. (2018, p. 22) afirman que el candidato ultrade-  
rechista “llegó a las elecciones de 2018 con una posición consolidada en Facebook, obtenida a lo largo de años  
y muy superior a la de sus adversarios” y citan a Ruediger para ampliar que alcanzó cifras enormes de vistas e  
interacciones durante sus transmisiones. Sobre Bolsonaro, Galarraga y Becker (2018) describen que concibió  
una campaña electoral estratégica, radical e histriónica en redes sociales estableciendo nuevas formas de actuar,  
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controlando el mensaje y evadiendo críticas e intermediarios.  
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En México, también en 2018, el caso de Andrés Manuel López Obrador es otro episodio en el que el uso de las  
redes sociales ha sido considerado contundente para alcanzar el triunfo. Esteinou (2018) lo corrobora al afirmar  
que su triunfo no solo se debió a la acumulada decepción social por relación al sistema político imperante, sino  
también a la dinámica empleada en la comunicación digital, especialmente en el uso idóneo de las redes sociales.  
Finalizamos este recorrido con Nayib Bukele, en El Salvador, quien no aparecía en medios tradicionales y que,  
según la comunicadora Amparo Marroquín, cultivó su discurso y actividad en Internet durante seis años (Palumbo  
y Malkin, 2019), lo que se reflejó en su triunfo con más del 53 % de los votos. Según Regidor (2019), Bukele sacó  
provecho de las redes sociales y eso le dio el favoritismo y finalmente el triunfo en su campaña presidencial.  
4
. GUILLERMO LASSO Y LAS REDES SOCIALES  
Guillermo Lasso participó tres veces como candidato: en las elecciones de 2013, perdiendo en una sola vuelta  
frente a Rafael Correa; en las de 2017, siendo derrotado en segunda vuelta por Lenin Moreno; y, en las de 2021,  
ganando en el balotaje frente al correísta Andrés Arauz.  
El instituto mexicano Observatorio Electoral 2012, registró que en 2013 Guillermo Lasso fue quien más  
fotografías divulgó en campaña y contaba con más de 284 mil seguidores en Facebook, 1500 en YouTube y 71  
5
00 en Twitter (El Telégrafo, 2013). No obstante, en dichas redes y en el mismo orden, Rafael Correa lo superaba  
con 333 000, 4200 y 727 000 adeptos.  
En 2017, Lasso inició la campaña con 243 647 seguidores en Twitter y al final de la campaña la cantidad llegó a  
82 122, en este periodo tuiteó un promedio de 74 tuits diarios (Moreno, 2017). Según el proyecto Ecuador Deci-  
2
de del Grupo Faro, en Facebook hubo 1 678 315 personas que postearon a Lasso, generando 8 972 062 interaccio-  
nes (Puente, 2017). En esta elección, Lasso sumaría una red social a su perfil como candidato y político: Instagram.  
La decisión de usar TikTok  
Guillermo Lasso se había negado en primera vuelta electoral a usar TikTok argumentando que le parecía in-  
vasivo politizar un espacio dedicado a los jóvenes (Cañizares, 2021). No obstante, en la segunda vuelta se retractó  
de su decisión inicial y se dio de alta en dicha la red social. ¿Qué factores provocaron cambiara de opinión? El  
International Institute for Democracy and Electoral Assistance, International IDEA, asegura que cada campaña  
tiene sus particularidades y que la estrategia se establece con base en los análisis específicos de momentos políti-  
cos para definir el discurso y las acciones que debe implementar un candidato para ganar una lid electoral (Ágora  
Democrática, 2016).  
Ese momento político de la campaña de Lasso apareció el día de la primera vuelta electoral, entrando en  
una puja con Yaku Pérez, candidato de Pachakutik por el segundo lugar. El Consejo Nacional Electoral demoró  
catorce días para declarar finalista a Lasso con el 19,74 % de los votos. Así, además de los casi 13 puntos de dife-  
rencia que tenía la obligación de revertir contra Arauz, Lasso había perdido dos semanas en las que su contendor  
intentó consolidar el triunfo.  
En estas instancias, Lozano (2021), sobre Lasso, describió:  
Lucía derrotado, antiguo, lastrado por la cojera que le provocó una mala praxis médica tras un accidente  
en el Camino de Santiago. Encasillado políticamente en la derecha ideológica, sin apertura a los distintos  
grupos sociales y limitado por sus ideas religiosas, cercanas al Opus Dei. Estigmatizado por su pasado  
como banquero y como ministro de Economía antes de la dolarización, convencido además de que no  
había sabido transmitir su visión de país y de la vida, incluso sus orígenes humildes como el más pequeño  
de 11 hermanos en una familia de Guayaquil.  
Una de las decisiones fue cambiar de asesores e incorporar a Gabriel González y Juan Mateo Zúñiga, expertos  
en redes sociales del colectivo digital Crudo Ecuador, quienes venían de usar TikTok como eje de la exitosa cam-  
paña digital de Xavier Hervas que había terminado cuarto en la carrera con el 15,78 % de los votos.  
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Guillermo Lasso se estrenó en TikTok con zapatos y chaquetas de color rojo, al ritmo de la versión remix de  
Bad” de Michael Jackson y de ahí en más daría un giro a su campaña con un nuevo look. Un día después de las  
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elecciones de la segunda vuelta, el portal español El Mundo escribía un titular contundente: “Guillermo Lasso,  
el ave fénix político que remontó con los videos de TikTok”.  
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. METODOLOGÍA  
El enfoque de esta investigación es descriptivo y, para cumplir con las consignas preestablecidas, tiene una  
composición de análisis mixta, cuantitativa y cualitativa, acogiendo las recomendaciones de los Estándares de  
Informes de Artículos de Revistas, JARS por sus siglas en inglés, que establecen que no hay un diseño genérico  
de métodos mixtos sino múltiples diseños y que los diseños básicos incluyen un diseño convergente, secuencial  
y explicativo (APA, 2020).  
Por otra parte, entre las varias funciones que Codina (2020), enumera sobre la utilidad de la revisión biblio-  
gráfica, constan dos a las que se adapta esta investigación: 1. En los nuevos proyectos proporciona acceso a las  
teorías y conceptos que forman la corriente principal del campo en el que se pretende realizar aportaciones. 2.  
Sirve para identificar huecos y oportunidades de investigación, proporcionan el marco teórico y metodológico  
que permite hacer aportaciones propias e incluso ser innovadores al afrontar nuevas investigaciones.  
Con estos preceptos, ha sido rigurosamente necesaria, la tradicional revisión bibliográfica de trabajos aca-  
démicos y publicaciones en medios de comunicación o sitios especializados acerca del origen, características y  
popularidad de la red social TikTok y sobre la evolución de Guillermo Lasso en el uso de redes sociales durante  
sus campañas electorales.  
Variables analizadas  
El período de análisis va del 8 de febrero al 11 de abril de 2021. La frecuencia de las publicaciones es el primer  
elemento que se identifica en los Resultados del presente estudio y permite comprender la temporalidad en base  
a los momentos políticos claves registrados en la campaña.  
Las métricas que se muestran tienen que ver con la contabilización del número de visualizaciones, me gusta,  
comentarios y compartidos. Estas interacciones mostrarán los alcances de las publicaciones.  
Para establecer el engagement de cada una de los audiovisuales se utilizó la fórmula propuesta por Ramírez  
(
2021): Engagement = [número de Me gusta + número de Comentarios + número de Compartidos X 100) /  
número de Visualizaciones].  
El análisis de la narrativa de las publicaciones se ofrece en dos grupos: el primero conformado por la descrip-  
ción textual, los sonidos y etiquetas empleados, mientras que el segundo grupo se presentan los ejes discursivos  
utilizados por Lasso.  
6
6
. ANÁLISIS Y RESULTADOS  
.1. Perfiles  
Al cierre de la segunda vuelta electoral en Ecuador, las cuentas verificadas por la red social TikTok de @  
guillermolasso y @ecuarauz, registraban 756 700 y 230 600 seguidores, respectivamente. Es decir que, por cada  
usuario que seguía Andrés Arauz, su contendor Guillermo Lasso había sumado 3,2 followers.  
Esta diferencia se acentúa al considerar que Arauz tenía, a esa fecha, 119 días de haber aperturado su cuenta,  
mientras que Lasso completaba 46 días como usuario en la red social. Teniendo en cuenta estos tiempos, @ecua-  
rauz consiguió un promedio de 1938 adeptos por día, mientras que @guillermolasso enganchó ocho veces más  
al promediar diariamente la llegada de 16 450 seguidores.  
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.2. Frecuencia  
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Previo a ceñirnos estrictamente al período de análisis de este estudio, que va del 8 de febrero al 11 de abril, es  
importante precisar que para la cuenta @ecuarauz se analiza lo actuado en un total de 63 días, mientras que, para  
la cuenta @guillermolasso, que apareció desde el 25 de febrero, sus promedios se establecen en base a 46 días. Los  
resultados revelan que @guillermolasso, publicó un promedio de 0,87 tiktoks por día, en tanto que @ecuarauz  
alcanza una media de 0,68 tiktoks diarios.  
En el siguiente gráfico las fechas de publicación de @guillermolasso se muestran en azul y las de @ecuarauz  
en color naranja y las jornadas sin publicaciones se muestran en color gris.  
Figura 1  
Fechas de publicación de los audiovisuales  
En dos ocasiones Lasso tuvo jornadas seguidas sin publicar: el 26 y 27 de febrero y el 15 y 16 de marzo. Arauz,  
en cambio, tuvo más períodos en silencio, del 9 al 13 de marzo se mantuvo al margen durante cinco días, del 10 al  
1
3 de febrero sumó otros cuatro días sin publicar nada, y el 9, 10 y 11 de abril, últimos días del proceso, tampoco  
subió ningún TikTok.  
La mayor actividad en la publicación de tiktoks se registró tras el debate presidencial efectuado el 21 de mar-  
zo. De acuerdo con las encuestadoras Click Research, Clima Social y Market Asociados, el debate incidió en la  
reducción de los votantes indecisos a un rango entre el 8 % y el 17 % (El Universo, 2021).  
Después del debate presidencial, el candidato de la derecha ecuatoriana sacó partido a una coletilla pega-  
diza que lanzó en el encuentro con Arauz para torear los reproches recibidos. ‘Andrés, no mientras otra  
vez ’. La repitió en el debate y la convirtió en tendencia en redes sociales. (España, 2021)  
El equipo de Andrés Arauz evidenció estos factores con su comportamiento en las redes sociales. En lo que  
respecta a TikTok, la intensidad aumentó entre el 20 de marzo y el 1 de abril, proliferando el día 22 con tres vi-  
deos publicados y al día siguiente con dos videos más. Solo hizo una pausa el 27 de marzo.  
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Una semana después del debate, los sondeos neutrales le otorgaban el 51,49 % de los votos válidos a Lasso y  
el 48,51 % a Arauz (ClickResearch, 2021). Convencidos de sus posibilidades, los asesores de Guillermo Lasso  
potenciaron en la recta final de la campaña el uso de las redes sociales con mayor énfasis; en TikTok los videos se  
mantuvieron entre el 1 y el 11 de abril, se incrementaron el día 5 con tres tiktoks mientras que los días 1, 4 y 9 de  
abril @guillermolasso publicó dos tiktoks cada día. En este tramo solo un día quedó vacío, el 6 de abril.  
26  
6
.3. Duración  
Tanto @guillermolasso como @ecuarauz publicaron más videos de hasta quince segundos, en 19 y 18 oca-  
siones, respectivamente. El video más corto de Lasso duró 8 segundos y hubo nueve videos que estuvieron por  
debajo de los diez segundos.  
Tabla 1. Duración de los audiovisuales según formatos de TikTok  
Cuentas  
guillermolasso  
ecuarauz  
De 00” a 15”  
De 16” a 30”  
De 31” a 45”  
De 46” a 60”  
@
@
19  
18  
8
8
4
5
5
16  
6
.4. Alcance e interacciones  
En cuanto al número total de visualizaciones o impresiones @guillermolasso superó a @ecuarauz en una  
proporción de 2,63 a 1. Los videos del candidato de CREO fueron vistos 66,8 millones de veces, mientras que el  
aspirante de UNES logró 25,3 millones de entradas a sus audiovisuales.  
En el siguiente gráfico se puede observar cómo en las opciones me gusta, comentarios y compartidos, @  
ecuarauz alcanzó el 29 %, 33 % y 23,7 % de los números que en esas variables consiguió @guillermolasso, res-  
pectivamente.  
Figura 2  
Métricas totales alcanzadas en las publicaciones  
Fuente: www.tiktok.com • Creado con Datawrapper  
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